Mondial, Black Friday… puis Noël : c’est le moment pour acheter une TV à prix cassé

C’est le temps supplémentaire pour les publicités télévisées, le temps qui définira leur saison. Après un boom record des ventes en 2021 (4,8 millions d’unités vendues), le marché s’est réveillé en 2022 avec une sérieuse gueule de bois : – 14% de ventes en volume et en valeur depuis le début de l’année, selon les données de l’institut GfK. “Il y a eu un retour de bâton après les niveaux ahurissants des années précédentes et les téléviseurs ne sont renouvelés que tous les 6 à 7 ans, contre trois pour un smartphone ou dix ans pour un réfrigérateur”, a résumé Jérémy Breau, chef de produit TV chez LG. Electronique France.

La perspective d’une Coupe du monde au Qatar est brillante, du moins à court terme. “C’est une vraie carte magique à jouer pour les industriels car cela représente 200 000 à 400 000 téléviseurs supplémentaires par rapport à une année sans ce type d’événement”, explique Rémi Journe, directeur commercial des téléviseurs et de l’électroménager pour Hisense France. Guillaume Raoult, vice-président de Samsung France, a ajouté : « Les consommateurs ont déjà commencé à acheter en prévision de cette concurrence et à privilégier les grandes tailles car c’est un événement très regardé et historique des ventes en France.

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Les distributeurs doivent vendre

L’événement shopping du Black Friday (vendredi 25 novembre), qui se déroule en pleine compétition, devrait booster les ventes anticipées avant la virée shopping de Noël. Toutes les planètes sont alignées au profit de Barge dans la recherche d’un nouvel appareil à la fin de l’année. Selon les données de l’UFC Que Choisir, les téléviseurs ont d’abord été l’un des rares appareils électroniques à échapper à l’inflation, leurs prix n’augmentant que de 2 % par an. “Les stocks TV prévus sont élevés en ce moment et la concurrence est féroce, notamment parce que les marques, mais surtout les distributeurs, jouent leur année en deux mois”, explique Rémy Journe d’Hisense France. Et de prédire : “Il offre aux consommateurs des prix bas et des promotions qui arrivent partout”.

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“Ce quatrième trimestre est plus stratégique que les autres années car il y a beaucoup de temps forts consécutifs et il devra lisser la baisse des ventes”, confirme Jérémy Breau de LG France. “C’est pourquoi il y aura des offres intéressantes sur les modèles 2022 et les derniers téléviseurs OLED qui seront moins souvent mis en vente dans le haut de gamme”, prévoit-il. Le modèle le plus vendu en France, doté d’un écran de 55 pouces (139 cm de diagonale), sera notamment vérifié en rayon lors de la vente en ligne.

Cette prolifération d’offres promotionnelles pourrait déclencher un changement générationnel vers une qualité d’image 4K et un écran plus fin et plus impressionnant, car toutes les mises à niveau vont désormais au-delà de la taille de 32 pouces (81 cm). Les téléviseurs vendus depuis 5 ans disposent également de la quasi-totalité de la connectivité internet devenue nécessaire pour les téléspectateurs qui ne veulent plus se brancher sur la programmation.

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“Le téléviseur n’est plus une simple dalle de verre dans le salon pour voir ce qui se passe, mais une fenêtre sur des contenus illimités et des coupes pour tous”, note Sébastien Minoux, chef de produit TV chez Sony France. Un modèle d’âge est susceptible de changer. “Sur un parc d’environ 50 millions de téléviseurs en France, la moitié ne sont pas connectés ou intelligents”, a souligné Guillaume Raoult, vice-président de Samsung France. “Il y a de meilleures technologies, notamment dans le son, et de vrais progrès ont été faits dans la consommation d’énergie, adaptée aux dernières générations”, également avec Sébastien Minoux de Sony France. Des arguments marketing et techniques que toute une industrie ne voudra pas que vous abandonniez car il dépend d’eux pour limiter les pertes.

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