Un couple fan de la marque se marie chez Aldi

Aldi a organisé et offert un mariage à un couple américain. Un coup marketing pour la marque, qui se bat outre-Atlantique avec son compatriote et rival Lidl.

Après les mariages économiques, les mariages à prix réduit. Un couple américain de l’Illinois s’est marié le 9 novembre dans un endroit magnifique : le magasin Aldi où ils font leurs emplettes tous les dimanches.

Selon le site Today, la cérémonie s’est déroulée dans ce supermarché Batavia de la grande banlieue de Chicago. L’échange des vœux, la séance photo dans les allées du magasin entre les stands de pommes et les rayons surgelés, l’accueil offert par la marque… Aldi a pris en charge tous les frais de mariage de Mike et Jessica Hurd.

“Se marier à Aldi, c’est comme un rêve devenu réalité”, a déclaré le couple à Today, ajoutant que le supermarché était un lieu clé dans la vie du couple. Comme ils travaillent en horaires décalés la semaine, ils ne se voient que le week-end, notamment pour faire leurs courses chez Aldi.

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La marque à bas prix n’a pas l’intention d’entrer dans le secteur de la location de salles de mariage. C’était un concours organisé par un groupe allemand aux USA qui voulait faire parler de lui. Selon Aldi, 500 couples ont postulé et le prix est allé aux Hurds de l’Illinois.

Aldi/Lidl, la bataille de l’Amérique

Leur attachement à la marque a convaincu les équipes de la marque. Mike et Jessica disent qu’ils ne sont pas tombés amoureux tout de suite lorsqu’ils se sont rencontrés en 2013.

“J’ai demandé à Michael de sortir avec lui après avoir découvert qu’il était aussi fan d’Aldi. C’était le destin… au bon endroit au bon moment. Aldi a toujours été une partie importante de notre relation et de notre maison”, explique le jeune mariée. .

En plus du mariage tous frais payés, les Hurds ont remporté une année d’épicerie gratuite dans leur magasin Aldi.

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Un joli coup marketing pour l’enseigne discount, qui se bat outre-Atlantique depuis plusieurs années avec son compatriote Lidl. Les États-Unis sont le nouveau champ de bataille commercial des deux discounters allemands. Si Aldi, qui s’est lancé dans son aventure américaine à la fin des années 1970, dispose d’un gros avantage sur son rival avec environ 2 100 magasins, Lidl tente de l’éclipser depuis plusieurs années.

Arrivé tardivement aux Etats-Unis (seulement en 2017), Lidl a déjà ouvert 177 magasins sur la côte Est, majoritairement dans la zone de chalandise de son concurrent. Alors que le concept de petits supermarchés discount est moins développé dans le pays de Walmart qu’en Europe, l’appétit des Américains pour les petits prix est grandissant.

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Chacune des deux marques se veut être une référence dans ce domaine. D’autant que lorsque l’inflation revient, les Américains veulent aussi épargner. Aldi et Lidl multiplient les ouvertures dans plusieurs pays pour atteindre une taille critique de notoriété au niveau national. Ils n’hésitent pas (comme en Europe) à se copier. Slogans similaires axés sur « la meilleure qualité au meilleur prix », magasins proches géographiquement, services de livraison à domicile concurrents… Les deux groupes sont étroitement liés.

La seule différence jusqu’à présent est que Lidl n’a pas encore organisé de mariage dans l’un de ses magasins.

Frédéric Bianchi

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